丹麦玩具制造商乐高（Lego）周三宣布，将以 2 亿英镑（约合 2.695 亿美元）的价格从主题公园运营商默林娱乐集团（Merlin Entertainments）手中收购 29 家探索中心。此举符合乐高加强对品牌与消费者互动环节掌控的战略。
两家公司在联合声明中表示，这些室内娱乐场所设有乐高搭建区、创意工坊及零售店，每年接待约 500 万名游客。
乐高首席执行官尼尔斯・克里斯蒂安森（Niels Christiansen）在声明中称：“这些探索中心将成为我们全球零售店网络的重要补充，让我们能为各年龄段的粉丝提供更难忘的沉浸式品牌体验与购物体验。”
这家生产彩色塑料积木的企业近年来持续扩大门店规模，目前在全球 54 个市场已拥有约 1079 家品牌门店。
声明还指出，默林娱乐集团（旗下还运营杜莎夫人蜡像馆、伦敦眼摩天轮等知名景点）将继续根据乐高的授权，在全球运营 11 座乐高乐园主题公园。
此次收购的 29 家探索中心中，15 家位于北美，7 家位于欧洲，另有 7 家分布在亚太地区的中国、日本和澳大利亚。
1932 年在丹麦成立的乐高，其品牌名称源自丹麦语 “leg godt”，意为 “玩得开心”。
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责任编辑：郭明煜
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